商標是一種可以將自己與他人商品或服務(wù)區(qū)別開，并能使相關(guān)公眾識別商品或服務(wù)來源的標志，任何能夠?qū)⒆匀蝗�、法人或者其他組織的商品與他人的商品或服務(wù)區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。此處與他人商品區(qū)別開的描述便體現(xiàn)了商標的顯著性。商標的顯著性主要是指商標所具有的能夠?qū)⑵渑c其他商標區(qū)別開的區(qū)別性，以及能夠標識商品來源的識別性。

　　很多人在注冊商標時，會遇到商標因缺乏顯著性被駁回的問題，那么在申請商標的時候，就要使自己的商標具有顯著性，從而增加注冊成功的可能性�？紤]到商標顯著性的特點，判斷商標是否具有顯著性應(yīng)當主要從下面幾個方面考慮：首先，商標應(yīng)當能夠?qū)⒆约旱纳唐坊蚍��?wù)與他人的商品或服務(wù)區(qū)別開，即在設(shè)計自己的商標時，所使用的文字、圖形、字母、三維標志、顏色等要素應(yīng)當具有特別的設(shè)計或特別的組合方式，與他人已經(jīng)使用或已經(jīng)申請的商標能夠明顯區(qū)別開來，例如，過于簡單或復雜的文字、圖形、字母、數(shù)字等通常不認為具有顯著性；其次，商標應(yīng)當能夠起到標識商品或服務(wù)來源的作用，若商標僅有本商品的通用名稱、圖形、型號或者僅有商品或服務(wù)的功能、特點等標志，該標志在使用時僅僅指向商品或服務(wù)本身，無法指向商品或服務(wù)的提供者，通常也不認為具有顯著性；再次，商標的主要要素或主要識別部分應(yīng)當盡量避免通用詞匯或通用表達方式，盡量主觀臆造，臆造商標的顯著性較強，更容易獲準注冊，且在使用時不容易與其他商標產(chǎn)生混淆。

　　商標的顯著性也區(qū)分為固有顯著性和因使用而獲得顯著性，即使有一些標志本身缺乏顯著性或者顯著性較弱，但經(jīng)過長期大量使用，能夠起到與他人商標區(qū)分并識別商品服務(wù)來源的作用，也可獲得顯著性。同時，在商標使用過程中要注意對商標的保護，避免淪為通用名稱導致商標喪失顯著性。（中國知識產(chǎn)權(quán)報）

來源：濟寧圣佳商標注冊   http://www.presentationmasterynow.com/content/?771.html