2024 年，全國(guó)法院新收各類知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件近 53 萬(wàn)件，其中商標(biāo)相關(guān)糾紛占比持續(xù)居高不下，審結(jié)商標(biāo)行政一審案件達(dá) 24979 件。從 “極米” 投影儀遭跨省仿冒到 “華為” 二手手機(jī)被非法組裝銷售，從跨境品牌的商標(biāo)布局困境到 “黑代理” 的套路陷阱，商標(biāo)作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)值日益凸顯，而圍繞商標(biāo)注冊(cè)、申請(qǐng)、維權(quán)的全鏈條治理也成為保障市場(chǎng)秩序的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度持續(xù)加碼的背景下，企業(yè)如何合規(guī)完成商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)、遭遇侵權(quán)時(shí)如何有效維權(quán)、如何避開(kāi)代理服務(wù)的行業(yè)亂象，成為亟待破解的實(shí)踐命題。

一、商標(biāo)注冊(cè)與申請(qǐng)：權(quán)益保障的 “第一�？圩印�

商標(biāo)注冊(cè)是品牌權(quán)益保護(hù)的基礎(chǔ)前提，然而在實(shí)踐中，“注冊(cè)滯后”“類別遺漏”“惡意搶注” 等問(wèn)題屢屢成為企業(yè)維權(quán)路上的 “攔路虎”。2024 年，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局通過(guò) “藍(lán)天” 專項(xiàng)行動(dòng)重點(diǎn)整治商標(biāo)惡意注冊(cè)行為，四川省廣元市青川縣市場(chǎng)監(jiān)管局就對(duì)何某生不以使用為目的的惡意注冊(cè)商標(biāo)行為作出行政處罰，彰顯了對(duì)商標(biāo)注冊(cè)秩序的維護(hù)決心。

（一）注冊(cè)申請(qǐng)的核心合規(guī)要點(diǎn)

商標(biāo)注冊(cè)需遵循 “在先申請(qǐng)?jiān)瓌t” 與 “顯著性原則”，企業(yè)在申請(qǐng)前的檢索工作至關(guān)重要。山東省臨沂某機(jī)械公司在科特迪瓦拓展市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，其核心商標(biāo)未在制磚機(jī)所屬的第 7 類商品上注冊(cè)，導(dǎo)致被他人擅自使用，最終雖通過(guò)協(xié)商解決糾紛，但也暴露了注冊(cè)類別規(guī)劃不足的隱患。專業(yè)人士建議，企業(yè)應(yīng)采用 “核心類別 + 關(guān)聯(lián)類別 + 防御類別” 的布局策略，如餐飲企業(yè)除注冊(cè)第 43 類餐飲服務(wù)外，還應(yīng)覆蓋第 35 類廣告宣傳、第 29 類食品原料等關(guān)聯(lián)類別，避免 “注冊(cè)即維權(quán)” 的被動(dòng)局面。

對(duì)于跨境企業(yè)而言，商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)更需提前布局。美國(guó) D 公司雖完成 “Ω” 圖形商標(biāo)的中國(guó)注冊(cè)，但因未及時(shí)投入使用，在遭遇侵權(quán)時(shí)險(xiǎn)些因無(wú)法證明使用記錄喪失索賠權(quán)，最終只能通過(guò)爭(zhēng)取司法禁令實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)清場(chǎng)。這一案例印證了 “商標(biāo)注冊(cè)不是終點(diǎn)，而是使用的起點(diǎn)” 的行業(yè)共識(shí)，即使暫未實(shí)際銷售，企業(yè)也可通過(guò)展會(huì)宣傳、樣品展示等方式留存使用證據(jù)。

（二）惡意注冊(cè)的治理與規(guī)避

2024 年，法院嚴(yán)厲打擊商標(biāo)惡意注冊(cè)及侵權(quán)仿冒行為，在 “五常大米” 地理標(biāo)志證明商標(biāo)侵權(quán)案中，明確了地理標(biāo)志侵權(quán)的判定標(biāo)準(zhǔn)，遏制了 “搭便車” 式注冊(cè)亂象。實(shí)踐中，惡意注冊(cè)主要表現(xiàn)為搶注知名品牌、囤積商標(biāo)資源、注冊(cè)不良影響商標(biāo)等情形。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在 “藍(lán)天” 行動(dòng)中，對(duì)代理惡意搶注、囤積商標(biāo)的機(jī)構(gòu)加大處罰力度，通過(guò)信用扣分、資質(zhì)吊銷等手段凈化行業(yè)環(huán)境。

企業(yè)應(yīng)對(duì)惡意注冊(cè)需建立預(yù)警機(jī)制，定期監(jiān)測(cè)商標(biāo)公告。一旦發(fā)現(xiàn)近似商標(biāo)申請(qǐng)，可在異議期內(nèi)提交使用證據(jù)、知名度證明等材料提出異議。浙江某文化傳播有限公司發(fā)現(xiàn) “Kayou” 動(dòng)漫卡牌被拆包替換銷售后，及時(shí)通過(guò)商標(biāo)維權(quán)制止了侵權(quán)行為，避免了品牌信譽(yù)受損。

二、商標(biāo)侵權(quán)新形態(tài)：全鏈條打擊下的行為拆解

隨著電商經(jīng)濟(jì)與數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展，商標(biāo)侵權(quán)呈現(xiàn)出 “跨區(qū)域化”“鏈條化”“隱蔽化” 特征，從生產(chǎn)加工到線上銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)都可能成為侵權(quán)溫床。2024 年市場(chǎng)監(jiān)管總局開(kāi)展的 “守護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)” 專項(xiàng)行動(dòng)中，查處的典型案件覆蓋投影儀、手機(jī)、食品、服飾等多個(gè)領(lǐng)域，涉案金額從數(shù)十萬(wàn)元到千萬(wàn)元不等。

（一）侵權(quán)行為的典型表現(xiàn)

1. 仿冒知名商標(biāo)：江西彩影科技有限公司在同類產(chǎn)品上使用 “極米堅(jiān)果” 商標(biāo)，委托代加工后通過(guò) 25 家電商網(wǎng)店銷售，形成跨 9 省的侵權(quán)鏈條，最終被沒(méi)收違法所得 314.34 萬(wàn)元，罰款 192.87 萬(wàn)元，并賠償權(quán)利人 400 萬(wàn)元。此類 “搭便車” 行為通過(guò)近似商標(biāo)誤導(dǎo)消費(fèi)者，是最常見(jiàn)的侵權(quán)類型。

2. 服務(wù)領(lǐng)域侵權(quán)：北京游游教育咨詢有限公司在教育培訓(xùn)服務(wù)中擅自使用 “樂(lè)高”“LEGO” 商標(biāo)，違法經(jīng)營(yíng)額達(dá) 351.38 萬(wàn)元，因情節(jié)嚴(yán)重被移送司法機(jī)關(guān)。這一案例顯示，商標(biāo)侵權(quán)不僅發(fā)生在商品領(lǐng)域，服務(wù)場(chǎng)所的招牌、宣傳材料等均可能構(gòu)成侵權(quán)。

3. 跨境與線上侵權(quán)：溫州市尊享科技有限公司通過(guò) “低價(jià)手機(jī)引流 — 誘導(dǎo)換購(gòu) — 高價(jià)售假” 模式，銷售假冒蘋(píng)果藍(lán)牙耳機(jī)，形成覆蓋 5 省的售假網(wǎng)絡(luò)，涉案金額超 1000 萬(wàn)元。而青島高新區(qū)爍禾服飾工作室則通過(guò)社交平臺(tái)引流至微信交易，使用虛擬身份規(guī)避監(jiān)管，凸顯了線上侵權(quán)的隱蔽性。

4. 產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同侵權(quán)：上海吉許食品有限公司聯(lián)合印刷企業(yè)、銷售商，使用假冒 “六和” 商標(biāo)包裝箱分裝低價(jià)禽肉，涉案金額 520 余萬(wàn)元；蘇州市凱棟服裝輔料有限公司生產(chǎn)假冒 “YKK” 拉鏈頭 108 萬(wàn)余枚，形成從生產(chǎn)到銷售的完整黑產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）侵權(quán)認(rèn)定的核心標(biāo)準(zhǔn)

根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第五十七條，商標(biāo)侵權(quán)主要包括未經(jīng)許可在同一種商品上使用相同或近似商標(biāo)、銷售侵權(quán)商品、偽造商標(biāo)標(biāo)識(shí)、為侵權(quán)提供便利等情形。在 “Ω” 圖形商標(biāo)侵權(quán)案中，法院通過(guò)圖形設(shè)計(jì)分析指出，該標(biāo)識(shí)具有抽象構(gòu)圖與立體層次，屬于商標(biāo)性使用，而非商品自然造型，最終認(rèn)定侵權(quán)成立。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的責(zé)任，上海市楊浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處的案例給出了明確答案：上海愛(ài)豆菌文化傳播有限公司為售假視頻提供流量推廣服務(wù)，即使未直接銷售商品，仍因構(gòu)成 “為侵權(quán)提供便利” 被罰款 66 萬(wàn)元。這一判決明確了平臺(tái)與推廣方的侵權(quán)責(zé)任邊界。

三、商標(biāo)維權(quán)路徑：多元協(xié)同的權(quán)益救濟(jì)體系

面對(duì)日益復(fù)雜的侵權(quán)態(tài)勢(shì)，我國(guó)已構(gòu)建起 “行政保護(hù) + 司法保護(hù) + 社會(huì)共治” 的多元維權(quán)體系。2024 年，全國(guó)法院在 460 件知識(shí)產(chǎn)權(quán)民事侵權(quán)案件中適用懲罰性賠償，同比增長(zhǎng) 44.2%，“新能源汽車底盤(pán)” 技術(shù)秘密侵權(quán)案判賠 6.4 億余元，彰顯了司法保護(hù)的力度。

（一）行政維權(quán)：快速高效的前端治理

市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)是商標(biāo)行政保護(hù)的主要力量，通過(guò)專項(xiàng)行動(dòng)、投訴處理、行政裁決等方式實(shí)現(xiàn)快速維權(quán)。在 “極米” 商標(biāo)侵權(quán)案中，市場(chǎng)監(jiān)管總局協(xié)調(diào) 9 省（區(qū)、市）執(zhí)法部門(mén)統(tǒng)一行動(dòng)，調(diào)取電商平臺(tái)銷售記錄固定證據(jù)，僅用兩個(gè)月就完成全鏈條查處。行政維權(quán)具有程序簡(jiǎn)便、處理迅速的優(yōu)勢(shì)，企業(yè)可通過(guò) 12315 平臺(tái)投訴，提交商標(biāo)注冊(cè)證、侵權(quán)證據(jù)等材料，監(jiān)管部門(mén)通常在 45 日內(nèi)作出處理決定。

對(duì)于涉嫌犯罪的侵權(quán)行為，行政機(jī)關(guān)會(huì)依法移送司法機(jī)關(guān)。河北省邢臺(tái)市查處的假冒 “華為” 手機(jī)案中，執(zhí)法部門(mén)現(xiàn)場(chǎng)抓捕 11 人，查扣涉案物品價(jià)值 300 余萬(wàn)元，因涉案金額達(dá) 1640.8 萬(wàn)元，直接啟動(dòng)行刑銜接程序。2024 年，多起涉案金額超百萬(wàn)元的商標(biāo)侵權(quán)案均通過(guò)刑事追責(zé)實(shí)現(xiàn)嚴(yán)厲打擊，形成強(qiáng)大震懾。

（二）司法維權(quán)：終局性的權(quán)利保障

司法途徑是解決商標(biāo)糾紛的終極手段，涵蓋民事訴訟、行政訴訟和刑事訴訟三類。在民事訴訟中，企業(yè)可主張停止侵權(quán)、賠償損失等訴求，若能證明侵權(quán)方存在故意且情節(jié)嚴(yán)重，可申請(qǐng)懲罰性賠償。美國(guó) D 公司在商標(biāo)維權(quán)中，雖因未實(shí)際使用無(wú)法主張賠償，但通過(guò)舉證對(duì)方的主觀惡意，成功獲得停止侵權(quán)的司法禁令，為市場(chǎng)布局掃清障礙。

行政訴訟主要針對(duì)商標(biāo)授權(quán)確權(quán)爭(zhēng)議，如企業(yè)對(duì)商標(biāo)局的駁回決定、無(wú)效宣告裁定不服，可向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟。而刑事訴訟則適用于假冒注冊(cè)商標(biāo)、銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品等犯罪行為，2024 年北京市市場(chǎng)監(jiān)管局查處的 “樂(lè)高” 侵權(quán)案、山西省陽(yáng)泉市查處的 “維達(dá)” 侵權(quán)案均因涉案金額較大被移送公安機(jī)關(guān)追究刑責(zé)。

（三）社會(huì)共治：低成本的糾紛化解渠道

調(diào)解與仲裁成為商標(biāo)糾紛化解的重要補(bǔ)充。山東省濰坊市知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛人民調(diào)解委員會(huì)將三起相似的衛(wèi)浴商標(biāo)侵權(quán)案合并調(diào)解，僅用 20 天就促成和解，既降低了當(dāng)事人的訴訟成本，又提高了糾紛解決效率。對(duì)于跨境糾紛，青島市知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心通過(guò)跨省聯(lián)動(dòng)機(jī)制，為山東某日用品公司制定抗辯策略，最終促成海外原告撤訴，幫助企業(yè)恢復(fù)賬戶與業(yè)務(wù)。

行業(yè)協(xié)會(huì)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心的作用日益凸顯。各地保護(hù)中心提供維權(quán)援助、證據(jù)固定、專家咨詢等服務(wù)，如日照市知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)發(fā)展中心通過(guò) “兩級(jí)聯(lián)動(dòng) + 跨省維權(quán)” 模式，幫助橡塑企業(yè)解決海外專利與商標(biāo)搶注問(wèn)題，促成四方和解協(xié)議的簽訂。

四、商標(biāo)代理注冊(cè)：規(guī)范與整治中的服務(wù)選擇

商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)是連接企業(yè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政部門(mén)的橋梁，但其服務(wù)質(zhì)量直接關(guān)系到商標(biāo)注冊(cè)的成功率與權(quán)益保護(hù)的有效性。2025 年國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局延續(xù) “藍(lán)天” 專項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)打擊無(wú)資質(zhì)代理、虛假承諾、惡意注冊(cè)代理等違法違規(guī)行為，折射出行業(yè)治理的緊迫性。

（一）行業(yè)亂象的三大典型表現(xiàn)

1. 無(wú)資質(zhì)經(jīng)營(yíng)：部分咨詢公司超出經(jīng)營(yíng)范圍開(kāi)展商標(biāo)代理業(yè)務(wù)，甚至個(gè)人無(wú)資質(zhì)接單，因缺乏專業(yè)能力導(dǎo)致注冊(cè)失敗或權(quán)利瑕疵。景泰縣市場(chǎng)監(jiān)管局在整治中發(fā)現(xiàn)，此類 “黑代理” 往往通過(guò)低價(jià)吸引客戶，再以各種名義追加收費(fèi)。

2. 虛假承諾陷阱：一些代理機(jī)構(gòu)宣稱 “100% 包授權(quán)”“不通過(guò)全額退款”，實(shí)則利用企業(yè)對(duì)流程的不熟悉設(shè)置合同陷阱。某企業(yè)在商標(biāo)代理中被收取 2000 元 “初審費(fèi)” 后，又被索要 1.2 萬(wàn)元 “核準(zhǔn)保證金”，最終維權(quán)困難。

3. 惡意代理行為：少數(shù)代理機(jī)構(gòu)協(xié)助客戶進(jìn)行惡意搶注、囤積商標(biāo)，或利用信息差誘導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行不必要的類別注冊(cè)。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在整治中明確，對(duì)此類行為將視情節(jié)給予罰款、信用扣分，直至吊銷資質(zhì)。

（二）正規(guī)代理服務(wù)的選擇標(biāo)準(zhǔn)

企業(yè)選擇代理機(jī)構(gòu)時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注三項(xiàng)核心指標(biāo)：一是資質(zhì)合規(guī)性，通過(guò)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)查詢機(jī)構(gòu)備案信息，確認(rèn)其具備商標(biāo)代理資格；二是專業(yè)能力，了解機(jī)構(gòu)在相關(guān)行業(yè)的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，查看過(guò)往案例的成功率；三是服務(wù)透明度，要求明確告知注冊(cè)流程、所需材料、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)及退款條件，避免模糊條款。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局推廣的《專利商標(biāo)代理服務(wù)政府采購(gòu)需求標(biāo)準(zhǔn)（試行）》，為企業(yè)選擇代理服務(wù)提供了參考框架。規(guī)范的代理機(jī)構(gòu)會(huì)協(xié)助企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)檢索、類別規(guī)劃、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警，并在后續(xù)維權(quán)中提供專業(yè)支持，如在 “Kayou” 商標(biāo)侵權(quán)案中，代理機(jī)構(gòu)通過(guò)證據(jù)固定與法律分析，幫助權(quán)利人快速制止侵權(quán)行為。

結(jié)語(yǔ)：構(gòu)建商標(biāo)全鏈條保護(hù)生態(tài)

商標(biāo)保護(hù)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，從注冊(cè)申請(qǐng)的前端規(guī)劃，到侵權(quán)行為的中端治理，再到代理服務(wù)的后端規(guī)范，每個(gè)環(huán)節(jié)都不可或缺。2024 年的 53 萬(wàn)件知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件，既反映了市場(chǎng)主體的權(quán)益保護(hù)意識(shí)提升，也凸顯了商標(biāo)領(lǐng)域治理的復(fù)雜性。隨著 “藍(lán)天” 專項(xiàng)行動(dòng)的深入推進(jìn)、懲罰性賠償制度的強(qiáng)化適用、跨區(qū)域協(xié)同監(jiān)管機(jī)制的完善，我國(guó)商標(biāo)保護(hù)體系正不斷健全。

對(duì)于企業(yè)而言，應(yīng)樹(shù)立 “注冊(cè)先行、使用為本、維權(quán)及時(shí)” 的理念，將商標(biāo)戰(zhàn)略融入發(fā)展全局；對(duì)于代理機(jī)構(gòu)，需堅(jiān)守合規(guī)底線，提升專業(yè)服務(wù)能力；對(duì)于監(jiān)管部門(mén)，要持續(xù)創(chuàng)新監(jiān)管方式，運(yùn)用智慧監(jiān)管手段實(shí)現(xiàn) “無(wú)處不在、無(wú)事不擾”。唯有多方協(xié)同發(fā)力，才能構(gòu)建起 “申請(qǐng)便利、保護(hù)有力、服務(wù)優(yōu)質(zhì)” 的商標(biāo)保護(hù)生態(tài)，為品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入持久動(dòng)力。

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