在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，商標(biāo)作為企業(yè)品牌的核心標(biāo)識(shí)，既是消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品與服務(wù)的重要依據(jù)，也是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的 “無(wú)形資產(chǎn)”。然而，記者近期走訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)在商標(biāo)領(lǐng)域面臨多重挑戰(zhàn)：部分初創(chuàng)企業(yè)因?qū)ι虡?biāo)注冊(cè)流程不熟悉導(dǎo)致申請(qǐng)駁回，一些成熟企業(yè)遭遇商標(biāo)侵權(quán)卻因取證難、維權(quán)周期長(zhǎng)陷入被動(dòng)，還有企業(yè)因忽視商標(biāo)布局而錯(cuò)失市場(chǎng)機(jī)遇。如何規(guī)范完成商標(biāo)申請(qǐng)、有效防范商標(biāo)侵權(quán)、及時(shí)開(kāi)展商標(biāo)維權(quán)，成為眾多企業(yè)亟待解決的問(wèn)題，而專業(yè)商標(biāo)代理注冊(cè)服務(wù)的價(jià)值也隨之凸顯。

商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)：企業(yè)品牌建設(shè)的 “第一步”，這些誤區(qū)需規(guī)避

“以為提交了材料就能順利拿到商標(biāo)證，沒(méi)想到因?yàn)樯虡?biāo)近似被駁回，耽誤了產(chǎn)品上市時(shí)間。” 從事文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的小微企業(yè)主李女士向記者吐槽。她的經(jīng)歷并非個(gè)例，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)環(huán)節(jié)存在的認(rèn)知誤區(qū)，正成為不少企業(yè)品牌建設(shè)路上的 “絆腳石”。

商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)并非簡(jiǎn)單的材料提交，而是需要經(jīng)過(guò)查詢、審查、公告、核準(zhǔn)等多個(gè)環(huán)節(jié)，全程耗時(shí)通常在 6-12 個(gè)月。記者從國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局相關(guān)數(shù)據(jù)了解到，2024 年全國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量超過(guò) 900 萬(wàn)件，其中駁回率約為 20%，導(dǎo)致駁回的主要原因包括商標(biāo)與在先注冊(cè)或申請(qǐng)的商標(biāo)近似、缺乏顯著性、違反商標(biāo)法禁用條款等。

企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)中常見(jiàn)的誤區(qū)主要有三類。一是 “盲目提交”，未進(jìn)行前期商標(biāo)查詢就直接申請(qǐng)，導(dǎo)致因與在先商標(biāo)沖突被駁回。比如某餐飲企業(yè)申請(qǐng) “小肥羊” 商標(biāo)，卻未發(fā)現(xiàn)該商標(biāo)已被他人注冊(cè)，最終申請(qǐng)失敗，還浪費(fèi)了時(shí)間與成本。二是 “類別單一”，僅注冊(cè)核心產(chǎn)品類別，忽視關(guān)聯(lián)類別保護(hù)。例如某家電企業(yè)僅注冊(cè)了 “冰箱” 類別商標(biāo)，卻未注冊(cè) “家電維修”“智能家居” 等關(guān)聯(lián)類別，后續(xù)被他人搶注相關(guān)商標(biāo)，影響了業(yè)務(wù)拓展。三是 “形式疏漏”，申請(qǐng)材料填寫不規(guī)范、證明文件不齊全，導(dǎo)致被要求補(bǔ)正，延長(zhǎng)了申請(qǐng)周期。

“商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)是一項(xiàng)專業(yè)性較強(qiáng)的工作，需要對(duì)商標(biāo)法條款、審查標(biāo)準(zhǔn)有深入理解。” 長(zhǎng)期從事商標(biāo)代理的行業(yè)人士王先生表示，企業(yè)若缺乏專業(yè)知識(shí)，很容易在申請(qǐng)環(huán)節(jié) “踩坑”，而借助專業(yè)代理機(jī)構(gòu)的服務(wù)，可通過(guò)前期全面查詢、合理規(guī)劃類別、規(guī)范準(zhǔn)備材料等方式，有效提高商標(biāo)注冊(cè)成功率。

商標(biāo)侵權(quán)亂象：形式多樣隱蔽，企業(yè)維權(quán)面臨多重挑戰(zhàn)

隨著市場(chǎng)環(huán)境的復(fù)雜變化，商標(biāo)侵權(quán)行為也呈現(xiàn)出形式多樣、隱蔽性強(qiáng)的特點(diǎn)，給企業(yè)品牌保護(hù)帶來(lái)不小挑戰(zhàn)。記者梳理發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前常見(jiàn)的商標(biāo)侵權(quán)行為主要包括三類：一是 “直接仿冒”，未經(jīng)許可在相同或類似商品上使用與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，比如某服裝企業(yè)仿冒 “李寧” 商標(biāo)的圖形與文字，生產(chǎn)銷售假冒運(yùn)動(dòng)服飾；二是 “惡意搶注”，將他人已使用但未注冊(cè)的具有一定影響力的商標(biāo)搶先注冊(cè)，再以此向原使用企業(yè)索要高額 “授權(quán)費(fèi)”，某網(wǎng)紅奶茶品牌就曾遭遇這種情況，其門店招牌名稱被他人搶注商標(biāo)，導(dǎo)致后續(xù)開(kāi)店面臨商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)；三是 “線上侵權(quán)”，在電商平臺(tái)、社交媒體、直播帶貨等渠道，未經(jīng)授權(quán)使用他人注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行宣傳或銷售，這類侵權(quán)行為傳播速度快、涉及范圍廣，且取證難度較大。

某知名食品企業(yè)法務(wù)負(fù)責(zé)人趙女士向記者講述了企業(yè)的維權(quán)經(jīng)歷：“我們發(fā)現(xiàn)某電商平臺(tái)上有多家店鋪銷售使用我司注冊(cè)商標(biāo)的假冒零食，不僅損害了品牌聲譽(yù)，還導(dǎo)致消費(fèi)者投訴量上升。但在維權(quán)過(guò)程中，我們面臨著取證難的問(wèn)題 —— 侵權(quán)店鋪多為個(gè)人賣家，信息隱蔽，且商品發(fā)貨地址分散，很難固定侵權(quán)證據(jù)；同時(shí)，維權(quán)周期長(zhǎng)，從向平臺(tái)投訴、發(fā)送律師函，到后續(xù)訴訟，整個(gè)過(guò)程耗時(shí)近一年，期間侵權(quán)行為仍在持續(xù)，企業(yè)損失不斷擴(kuò)大�！�

企業(yè)維權(quán)面臨的難點(diǎn)還體現(xiàn)在 “成本高、賠償?shù)汀?上。一方面，維權(quán)需要投入大量的人力、物力，包括聘請(qǐng)律師、調(diào)查取證、參與訴訟等，對(duì)中小企業(yè)而言是不小的負(fù)擔(dān)；另一方面，部分侵權(quán)案件中，法院判決的賠償金額低于企業(yè)實(shí)際損失，難以對(duì)侵權(quán)行為形成有效震懾。據(jù)中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)發(fā)布的《2024 年中國(guó)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)現(xiàn)狀報(bào)告》顯示，約 60% 的中小企業(yè)在遭遇商標(biāo)侵權(quán)后，因 “維權(quán)成本過(guò)高”“取證困難” 選擇放棄維權(quán)。

商標(biāo)維權(quán)路徑：依法依規(guī)推進(jìn)，多維度構(gòu)建保護(hù)體系

面對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為，企業(yè)并非無(wú)計(jì)可施，依法依規(guī)采取合理的維權(quán)措施，是維護(hù)自身品牌權(quán)益的關(guān)鍵。記者從法律專業(yè)人士處了解到，企業(yè)遭遇商標(biāo)侵權(quán)后，可通過(guò)協(xié)商、行政投訴、民事訴訟、刑事報(bào)案等多種路徑維權(quán)，具體需根據(jù)侵權(quán)行為的嚴(yán)重程度、影響范圍選擇合適的方式。

協(xié)商是成本較低、效率較高的維權(quán)方式，適用于侵權(quán)情節(jié)較輕、侵權(quán)方有協(xié)商意愿的情況。企業(yè)可與侵權(quán)方溝通，要求其停止侵權(quán)行為、賠償損失，若雙方達(dá)成一致，可簽訂和解協(xié)議。例如某文具企業(yè)發(fā)現(xiàn)本地一家小店銷售假冒其商標(biāo)的筆記本，通過(guò)溝通協(xié)商，對(duì)方主動(dòng)下架商品并賠償了部分損失，避免了后續(xù)糾紛升級(jí)。

若協(xié)商無(wú)果，企業(yè)可向縣級(jí)以上市場(chǎng)監(jiān)督管理部門提起行政投訴，市場(chǎng)監(jiān)管部門會(huì)對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行調(diào)查，若認(rèn)定侵權(quán)成立，將責(zé)令侵權(quán)方停止侵權(quán)、沒(méi)收銷毀侵權(quán)商品，并可處以罰款。這種方式的優(yōu)勢(shì)在于處理速度快、執(zhí)法力度強(qiáng)，能快速遏制侵權(quán)行為。2024 年，全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門共查處商標(biāo)侵權(quán)案件超過(guò) 3 萬(wàn)件，罰沒(méi)款金額超過(guò) 5 億元，有效維護(hù)了市場(chǎng)秩序。

對(duì)于侵權(quán)情節(jié)嚴(yán)重、造成較大損失的情況，企業(yè)可向人民法院提起民事訴訟，要求侵權(quán)方賠償損失、消除影響。在訴訟過(guò)程中，企業(yè)需提供充分證據(jù)，包括商標(biāo)注冊(cè)證、侵權(quán)商品購(gòu)買憑證、侵權(quán)行為公證材料等，以證明自身商標(biāo)權(quán)的合法性及侵權(quán)行為的存在。若侵權(quán)行為涉嫌犯罪，如假冒注冊(cè)商標(biāo)罪、銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪等，企業(yè)還可向公安機(jī)關(guān)報(bào)案，追究侵權(quán)方的刑事責(zé)任。

此外，企業(yè)還可通過(guò)商標(biāo)海關(guān)保護(hù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速協(xié)同保護(hù)機(jī)制等方式，構(gòu)建多維度的商標(biāo)維權(quán)體系。例如企業(yè)可將注冊(cè)商標(biāo)在海關(guān)總署備案，海關(guān)在進(jìn)出口環(huán)節(jié)對(duì)侵權(quán)商品進(jìn)行查扣，阻止假冒商品進(jìn)出境；參與地方知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心的快速維權(quán)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)侵權(quán)案件的快速受理、快速查處。

商標(biāo)代理注冊(cè)：專業(yè)服務(wù)賦能，助力企業(yè)全周期商標(biāo)保護(hù)

在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)、侵權(quán)維權(quán)的過(guò)程中，專業(yè)商標(biāo)代理注冊(cè)機(jī)構(gòu)的作用日益凸顯。這類機(jī)構(gòu)擁有專業(yè)的法律團(tuán)隊(duì)與豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，能夠?yàn)槠髽I(yè)提供從商標(biāo)注冊(cè)規(guī)劃、申請(qǐng)辦理，到商標(biāo)監(jiān)測(cè)、侵權(quán)預(yù)警、維權(quán)支持的全周期服務(wù)，幫助企業(yè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、降低成本。

在商標(biāo)注冊(cè)階段，代理機(jī)構(gòu)的核心價(jià)值在于 “事前規(guī)劃” 與 “過(guò)程把控”。一方面，代理機(jī)構(gòu)會(huì)通過(guò)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)查詢系統(tǒng)，對(duì)企業(yè)擬申請(qǐng)的商標(biāo)進(jìn)行全面查詢，分析商標(biāo)近似度、顯著性等因素，評(píng)估注冊(cè)成功率，并根據(jù)企業(yè)業(yè)務(wù)范圍與發(fā)展規(guī)劃，建議合理的商標(biāo)注冊(cè)類別與布局方案，避免 “類別遺漏” 或 “盲目注冊(cè)”。例如某科技企業(yè)計(jì)劃推出智能手表產(chǎn)品，代理機(jī)構(gòu)不僅建議其注冊(cè) “智能手表” 核心類別，還建議注冊(cè) “可穿戴設(shè)備”“軟件服務(wù)”“數(shù)據(jù)處理” 等關(guān)聯(lián)類別，形成完整的商標(biāo)保護(hù)體系。另一方面，代理機(jī)構(gòu)會(huì)規(guī)范準(zhǔn)備申請(qǐng)材料，確保填寫準(zhǔn)確、證明文件齊全，并及時(shí)跟蹤申請(qǐng)進(jìn)度，一旦出現(xiàn)審查意見(jiàn)、補(bǔ)正要求等情況，能第一時(shí)間與企業(yè)溝通，制定應(yīng)對(duì)方案，提高注冊(cè)效率。

在商標(biāo)使用與維權(quán)階段，代理機(jī)構(gòu)可提供 “動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)” 與 “專業(yè)支持” 服務(wù)。通過(guò)商標(biāo)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，代理機(jī)構(gòu)會(huì)實(shí)時(shí)監(jiān)控與企業(yè)商標(biāo)相關(guān)的注冊(cè)申請(qǐng)、侵權(quán)行為等信息，若發(fā)現(xiàn)他人申請(qǐng)近似商標(biāo)，可及時(shí)提醒企業(yè)提出異議；若發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，可協(xié)助企業(yè)收集證據(jù)、制定維權(quán)策略，包括起草律師函、對(duì)接行政部門或法院等。某母嬰用品企業(yè)通過(guò)代理機(jī)構(gòu)的商標(biāo)監(jiān)測(cè)服務(wù)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)某企業(yè)在 “嬰兒奶粉” 類別申請(qǐng)了與自身近似的商標(biāo)，代理機(jī)構(gòu)協(xié)助其在異議期內(nèi)提交異議材料，最終成功阻止該商標(biāo)注冊(cè)，避免了品牌混淆。

記者了解到，選擇正規(guī)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，需關(guān)注其資質(zhì)與口碑。正規(guī)代理機(jī)構(gòu)需在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局備案，具備合法的代理資質(zhì)；同時(shí)，可通過(guò)查看機(jī)構(gòu)的服務(wù)案例、客戶評(píng)價(jià)、行業(yè)排名等，評(píng)估其專業(yè)能力與服務(wù)質(zhì)量。此外，企業(yè)與代理機(jī)構(gòu)合作時(shí)，應(yīng)簽訂明確的服務(wù)合同，明確服務(wù)內(nèi)容、費(fèi)用、權(quán)責(zé)等條款，避免后續(xù)產(chǎn)生糾紛。

結(jié)語(yǔ)：重視商標(biāo)保護(hù)，為企業(yè)發(fā)展筑牢 “品牌根基”

商標(biāo)是企業(yè)品牌價(jià)值的集中體現(xiàn)，也是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要 “武器”。從商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的 “第一步”，到日常使用中的 “動(dòng)態(tài)保護(hù)”，再到遭遇侵權(quán)后的 “依法維權(quán)”，每一個(gè)環(huán)節(jié)都關(guān)系到企業(yè)的品牌權(quán)益與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

對(duì)于企業(yè)而言，一方面要提高商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，將商標(biāo)規(guī)劃納入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，避免因 “重產(chǎn)品、輕商標(biāo)”“重使用、輕注冊(cè)” 而陷入被動(dòng)；另一方面，要善用專業(yè)資源，借助商標(biāo)代理注冊(cè)機(jī)構(gòu)的專業(yè)服務(wù)，提高商標(biāo)注冊(cè)成功率，構(gòu)建完善的商標(biāo)保護(hù)體系，及時(shí)應(yīng)對(duì)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

同時(shí)，相關(guān)部門也在持續(xù)優(yōu)化商標(biāo)保護(hù)環(huán)境。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局不斷簡(jiǎn)化商標(biāo)注冊(cè)流程、提高審查效率，2024 年將商標(biāo)注冊(cè)平均審查周期壓縮至 4 個(gè)月；市場(chǎng)監(jiān)管部門加大對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為的打擊力度，開(kāi)展 “鐵拳”“春雷” 等專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)，嚴(yán)厲查處惡意搶注、仿冒侵權(quán)等行為；司法機(jī)關(guān)也在完善商標(biāo)侵權(quán)賠償制度，提高侵權(quán)違法成本，為企業(yè)維權(quán)提供更有力的司法保障。

未來(lái)，隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的不斷加大，以及企業(yè)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)的提升，我國(guó)商標(biāo)領(lǐng)域的市場(chǎng)秩序?qū)⒏�加�?guī)范，企業(yè)也將在更公平、有序的環(huán)境中，通過(guò)品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

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